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上海亘一品牌营销策划设计公司

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电 话:021-52807507

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天地渔仓生鲜食品营销策划包装设计

作者:genyi 时间:2022-06-25

导语:本案例是亘一农产品品牌策划设计公司为秦皇山渔业提供的预制菜品牌策划设计服务,属于农业品牌企业品牌设计、水产企业品牌设计、水产渔业产品包装设计、水产品牌营销策划、生鲜食品营销策划、生鲜食品包装设计、冷鲜食品包装设计、预制菜营销策划、预制菜包装设计、预制菜品牌设计。

企业背景:秦皇山渔业(QinHuangShan Fishery)是以生态渔业集约化生产、加工、销售、研发为主体,应用现代生物科技、生物工程科技、环境工程科技和数控管理技术,致力于对渔业产品工业化生产、加工和综合开发,形成了国际领先的全天候繁育、集约养殖、产品初深精加工和EFS科技研发于一体的综合渔业产业体系,是专业的现代生态渔业生产及加工企业。天地渔仓是亘一农产品品牌策划设计公司帮助企业打造的海鲜预制菜品牌产品设计。
 
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服务客户:上海秦皇山渔业有限公司      


亘一在一个战略体系内为天地渔仓海鲜品牌提供整体营销策划包装设计服务
 
1、确定品牌核心诉求点
2、创建品牌话语体系
3、创意设计超级符号
4、海鲜产品包装创意设计
5、营销广告创意设计 



一、确定品牌核心诉求点

好水养好鱼 生态更健康
 
天地万物,道法自然。
天地造化才是技艺最高超的匠人,
万物的生息繁衍均遵循其规律,是为自然之道。
天地渔仓回归本源,引进欧洲技术还原海洋生态,执着于从源头保障水体环境质量,坚持用最自然的方式,不依赖任何化学药品,提供最安全、最纯正的生态海产。



二、创建品牌话语体系

近些年由于消费者健康意识的觉醒和市面不良商家的底线缺失,市面上销售“激素鱼”的传言时有“抬头”,这些传言在很多社会民众中激起阵阵波澜,闹得是“人心惶惶”、“满城风雨”。 到底是确有其事,还是谣传?很多市民都对这些传言的真实性持怀疑态度,但在内心深处依然惶惶不安。很多消费者认为宁可信其有,不可信其无。网络上更有一些“健康专家”提醒人们如何辨别含酚的鱼、含苯的鱼、含汞的鱼、含磷、氯的鱼.....。无论是谣言还是传说,无可回避海产品水产品的信任危机已经成为现实。
 
定位大师里斯和特劳特说:
营销是一场心智的战争,消费者心智才是建立品牌的终极战场。
重要的不是你是什么,而是消费者认为你是什么。

 
在消费者心智中,事实很难与认知抗衡,认知大于事实,认知的影响大于事实的影响。

天地渔仓服务高端客户群体,他们事业有成更重视健康关爱家人,他们有科学的认知和判断力但仍然受社会舆论的影响。而秦皇山渔业凭借
国际领先的全天候繁育、集约养殖、产品初深精加工和EFS科技研发于一体的综合渔业产业体系,正是满足高端消费需求,提供安全、营养、放心、健康的渔业产品,为人类食品安全和健康生活提供可持续发展的产业模式。
 
提炼广告语:
因为放心 所以珍贵


打造品牌话语体系:

新鲜直供
需要享用天地渔仓之海珍套餐时,您只需致电客服,留下您的配送地址并确定您的配送计划,新鲜美味的生态海产就会按时送到您家。
 
方便随心
每次送餐前的48小时,您会收到我们的确认短信。如有不妥您可修改指定送达日、送达地点,或取消本次送餐。如您所愿方便随心。
 
营养美味
天地渔仓出品的生态海产采用冷鲜技术处理,为您定格营养美味。配餐的设计巧用心思,半成品的菜式加料包让新手厨师轻松做出美味。
 
健康顾问
天地渔仓为每一位持卡会员提供专属营养师,精心搭配每一份套餐的同时,也负责解答关于菜肴如何料理的相关问题,您可致电咨询。


 
三、打造农业水产品牌超级符号

在商业环境中,我们把区别于别人的最具代表性、差异化、个性化的品牌形象载体称为品牌符号,可以理解为通俗意义上的商标,但又高于通俗认知的商标。品牌符号是塑造品牌的重要因素,它能吸引眼球、传递价值、影响行动,它更具识别特性,可以区分个体与群体,它更具象征性,传递品牌的精神内涵。打造农业水产品牌超级符号,不仅仅是水产品牌标志设计logo设计,更是从传播的角度让品牌价值诉求可视、可感、可知,让品牌的每一次传播都积累品牌资产,促进销售和复购。

天地渔仓水产品品牌符号设计,是基于品牌名称、品牌诉求、行业属性、文化原力四个角度进行的品牌形象设计。


 
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品牌名称:
天地渔仓书法字体稳重雄浑顶天立地,居于标志核心,传递品牌名称,更易识别、记忆。

品牌诉求:
天地万物,道法自然。天地造化才是技艺最高的匠人,万物的生息繁衍均遵循其规律,是为自然之道。天地渔仓遵循自然之道,让人放心。

文化原力:
上中下三部分构成圆形,传递一生二,二生三,三生万物,“天地人”三才和谐共生。
回纹线条如同中式案几,传递天地渔仓丰富餐桌美味,带来最纯正生态海产。

行业属性:
标志上下共含有三条鱼形,传递品种的丰富齐全的最安全、最纯正的生态海产。
海浪纹、卷草纹、祥云纹同型构成,传递海的富足、鱼的健康、生活的美好。




四,海鲜产品包装创意设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。

包装的本质是建立信任,通过包装物即保护产品免受污染损坏,更是通过包装载体传递品牌形象积累品牌资产,传递品牌价值诉求获得优先选择权力,传递品牌产品核心卖点节省顾客选择成本,传递产品说明便于顾客获得利益价值。我们将天地渔仓水产品包装设计、冷鲜食品包装设计作为品牌推广的自媒体和广告位,将品牌形象、购买理由、食用说明进行规划设计,
让每一次营销销售都积累资产,在顾客心智中建立品牌信任。
 
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五,终端推广创意设计

通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。

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