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味屋进口海鲜食品营销策划包装设计--不走弯路的海鲜食品包装设计

作者:genyi 时间:2022-07-09

导语:味屋进口海鲜食品营销策划包装设计--不走弯路的海鲜食品包装设计,海鲜产品营销策划设计,进口食品包装策划设计,日本进口食品包装设计,鳗鱼片包装设计,日式料理包装设计,进口食材包装设计,速冻调制食品包装设计,熟食包装设计。


一,知名品牌始于易传播易识别的好名字

道德经》说:无名,万物之始;有名,万物之母。亘一认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,品牌也是如此,只有有名称的品牌才能大范围传播,才是区别于众的品牌,只有易传播易识别的名称才能成就知名品牌。亘一命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,企业最终决定修改企业原有难以识别、难以读出的书法字“味の屋”品牌名。我们建议简化原有名称为“味屋”一词,朗朗上口、易记易读,看一遍就认得,听一遍就明白,一秒钟就记住,继承了企业数年运营的品牌积累,同时真正开启了品牌资产积累的重要里程。
 
品牌名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“味屋”比味の屋名字更易理解、记忆、传播,“味屋”其实更有召唤力,因为它所号令的东西可以快速从消费者的心智中召唤出来。提到“味屋”这个词时,鲜美、美味、餐厅、家人这些词就会立刻出现在中国消费者的脑海中,味屋”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。
 


二、设计品牌话语体系,给出强大购买理由
 
营销策划首要解决的是与消费者关心沟通的入口,要精准的提供相应的痛点解决方案,解决“痛点”就是我们为消费者设计一个“超级购买理由”,因为“超级购买理由”就是消费者想要的答案。设计品牌话语体系即“超级购买理由”,就是让消费者采取行动,最终达成企业销售的目的。简单、精准,一句话击中消费者痛点,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,说出品牌的价值,发动消费者大规模购买和传播!

购买理由广告语:

与家人分享 有爱的味道

购买理由就是独特价值,能给消费者解决什么问题,解决哪些痛点,提供什么解决方案;换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值,购买行为就会发生。
 
味屋高营养高价值进口海鲜产品针对高收入家庭及中等收入家庭消费,作为目标购买者他们平日事务繁忙交际应酬,也会争取更多的时间陪伴家人,他们注重家人生活品质和家庭氛围的营造,但多以厌倦外出就餐的敷衍表达和卫生风险,亲手烹饪一桌好菜与家人分享,才是他们传情达意的真情表达。“与家人分享 有爱的味道”是亘一为味屋精心设计的一句口号广告语,解决了顾客的需求,提供给他们痛点解决方案,口号与品牌名称内涵一脉相承密切呼应,简洁明了,郎朗上口,易读易记,触动最柔软的心灵。

“与家人分享 有爱的味道”既满足了购买者的精神需求,又为购买者提供了传情达意的美食美味解决方案,更体现了企业专注领域的总体战略。只是简短的一句话,就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来,投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程,企业需要说到做到,为口号中的“与家人分享 有爱的味道”做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,确保每一口食材都能给家人带来健康富含美味,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,产生重复购买行为。



三、重新设计品牌标志,打造品牌超级符号

味屋品牌名称确定后,紧接着就要确定“味屋”的强大品牌形象。打造品牌超级符号就是要让品牌形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟品牌背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人们对品牌的看法及行为并降低消费者的记忆成本。
 
味屋这个品牌名称所传达的信息是具象明确的,“屋”这个名词的所具有的形象是人人有认知、人人有印象、古今中外都认同的特征,使用“屋”的形象它更方便于消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象。“”是食品的禀赋和与生俱来的属性,表达“味”是源于对行业属性与企业名称内涵外延更深一层的文化挖掘。因此,我们在超级符号设计过程中提取祥云香气纹的设计元素,用艺术化设计手法加以提炼,强化了味屋的形象基因,同时也形成了味屋所独有的企业文化符号,令人耳目一新,一见倾心,过目不忘。

 
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亘一设计团队认为原品牌商标存在以下问题: 
 
1,商标图形日本女娃无鲜明典型特征,同时商标图形与名称没有任何关系,不能形成鲜明记忆。
2,其挑拇指的造型意在传达品质好,此形式已经被众多乡镇店铺过多用滥,无法承载企业现在和未来的品牌形象。
3,书法字体“屋”字存在识别障碍,日文的“の”夹在其间更加剧影响了顾客对品牌的清晰认知和记忆。 
4,整体日式的图文商标在中国境内推广,其用意是表明日资背景,其结果是疏远了顾客与品牌的亲密度。
5,只有被顾客认知、记忆、喜爱的商标才会创造财富成就品牌资产。

味屋食品品牌形象全新设计:

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化繁为简 纲举目张
全新的味屋品牌标志设计抛弃了原有的人物图形,以简洁明了的“味屋”品牌名称为形象主体,构成千家万户的美味之屋,香气自“味”字而来飘然升起,如同炊烟袅袅香飘四邻。红色上升箭头构成向上发展的趋势,成为房屋之顶,体现品牌在速冻调制食品和进口调制水产领域高屋建瓴全面领先;橙黄色香气似灵芝如祥云,体现品质的高端和服务的圆满。新品牌标志设计简洁明了一目了然,即贴合企业的经营理念又传达了品牌独有的文化,即凸显了品牌名称又完美传递了品牌名称的内涵。让消费者快速认知品牌,识别品牌,记忆品牌。新品牌标志的推广应用拉近了品牌与顾客的关系,提升了品牌的认知度、美誉度。


四、味屋进口食品包装设计,打造产品自媒体

味屋食品包装设计初期策略:
 
消费者在商超选择商品时通常存在两种搜寻方式,
一种是初次购买看品类,
一种是重复购买看品牌。
 
亘一认为在味屋品牌还未做全方面广告推广前,消费者对味屋品牌还未形成视听觉重复记忆,作为商品的嫁衣,其包装设计应以突显品类为主,强化产品品质,突显产品独特文化,使品牌包装在销售现场形成广告视觉效应引导顾客视觉;以品牌形象为辅形成品牌记忆。当消费者对产品品质认可形成重复购买阶段,再逐步突显品牌,满足顾客重复购买时指定品牌的消费习惯。
 
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重视销售环境 研究趋势方向 

调理食品和调理水产品一般需要在冷冻-18℃以下运输和展示销售,容易形成冰霜和水渍,同时对包装材质和印刷工艺有一定的要求。所以亘一设计在水产品纸质包装设计印刷领域与客户和承印商进行了深入交流和研究,对各大商超冷藏水产专柜区实地调研,为客户提供了良好的建议。在消费者审美取向和未来视觉潮流发展趋势方面,以及速冻调制食品产品地域文化特色方面,都做了深度研究,指导了我们未来的设计策略方向。

重塑渠道建设 规划系列产品线

由于我国个人消费者与生产性团体用户消费的主要商品不同,消费目的与购买特点等具有差异性,客观上使我国企业的销售渠道构成两种基本模式:企业对生产性团体用户的销售渠道模式和企业对个人消费者销售渠道模式。针对不同销售渠道的特定需求,为方便企业渠道建设管理,亘一设计团队协助客户重塑渠道建设工作,规划设计系列产品包装。竖版包装采用正面镂空设计,方便顾客眼见为实的选货要求;红金、蓝白的包装基调满足冬夏不同季节的包装视觉要求,促进品牌销售。

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