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上海亘一包装设计公司

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早龙食品---植物蛋白饮料营销策划包装设计

作者:genyi 时间:2021-12-04

品牌背景:
本案例展示的是亘一为早龙食品植物蛋白饮料营销策划设计作品,厦门早龙食品有限公司前身为厦门市豆制品厂(成立于1954年),超过六十年从事豆制品生产的历史。1998年5月,公司开始承办厦门市放心早餐工程,并创办早餐车经营模式。二十多年来,随着早餐市场稳步发展,所销售的早餐产品主要有植物蛋白乳饮料、粥、面制品、米制品、焙烤食品共5个系列近70多个品种,为千家万户提供放心早餐,并服务到社区、家门口及车站。公司现拥有2600多个早餐车网点,每天三十多万人消费早龙放心早餐,全年360天为广大市民持续供应放心的早餐食品。从1998年至今早龙早餐工程累计纳税一亿六千多万,为社会提供4000多个就业岗位。针对新消费趋势需求,企业委托上海亘一为其产品进行了植物蛋白饮料营销策划设计全案服务。


早龙食品--植物蛋白饮料营销策划设计:

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消费者总是期待从一个产品中得到以下4种回报之一:理性满足、感官满足、社会满足和自我满足。----菲利普.科特勒

理性满足对应生理和安全需求 
感官满足对应情感和归属需求 
社会满足对应的是尊重的需求 
自我满足对应自我实现的需求 


亘一认为:这是一个情感经济的时代,情感正在创造财富,情感正在创造品牌,情感正在创造一切。情感营销时代,企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战,创造有魅力的产品,营造有情感的品牌,要尽其所能打动消费者,使其对品牌“一见钟情”“一往情深”。

在这个顾客至上的商业环境中,谁能更好地满足顾客,谁就能在竞争中更胜一筹。



早龙X亘一|植物蛋白饮料情感营销策略

情感营销,是指通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱,进而扩大市场份额,取得竞争优势的一种营销方式。

一个品牌如果能够充满丰富的感染力,与消费者进行情感上的交流,就会使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界,也会使品牌“楚楚动人”“风情万种”。


对一个品牌而言,最重要、最有分量的代言人莫过于消费者!

早龙应当成为一个能和消费者进行沟通对话、能与消费者有双向交流的品牌,其影响力要远远大于只向顾客进行单方面宣传的品牌。因为,这不仅凝聚了企业自身的努力,更融入了消费者个人元素在其中,这样的品牌不单纯只属于企业,而是为企业与消费者所共有、所共享。对早龙品牌而言,最重要、最有分量的代言人莫过于消费者!


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