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区域农业品牌营销策划品牌设计--农产品金银花品牌包装策划设计

作者:genyi 时间:2022-08-05

上海亘一专注农业品牌顶层设计17年,是国内独具特色的战略营销咨询创意设计公司,亘一独创“五个一”战略创意服务体系,在一个战略体系内,为政府和企业提供五大战略创意服务,提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。打造精品区域公用品牌、打造绿色优质农产品品牌、打造中国农垦品牌,帮助政府和企业提升品牌销售能力,推动营销业态创新、提高品牌推介能力、增强品牌传播能力、强化品牌文化赋能。坚持“服务目的,始终如一”的工作理念,助力中国农业健康高速发展,让农业品牌少走弯路。

平邑金银花,是沂蒙山区传统的正宗药材,因主产于山东省平邑县,而被称为平邑金银花。平邑县是农业部命名的“中国金银花之乡” ,平邑县栽培金银花历史悠久,质量上乘,有效成分数量和含量高于其它地区产品,产量占全中国总产量的1/2以上,年交易额4亿元以上,居全中国之首,是中国最大的金银花集散地。

农产品品牌的差异、价值和定位多在产地、品种和文化中蕴藏。需要经营者潜心研究、深入挖掘和提炼,找到品牌的内在价值和消费者集体意识的共鸣。特产和农产品,因地域而生,独一无二,不可替代!这是它的珍贵所在,也是做品牌最宝贵的资源。农产品的品质特色是由它赖以生存的生态和文化决定的,农产品和农业品牌因产地而不同。与生俱来的生态和文化,是农业品牌建设最大的基因和禀赋。生态造就了产品的独特性和优异品质,生态也造就了产品的珍稀与不可替代性。这是农业品牌价值的重要源泉。
 
伴随农产品的诞生与发展,有关农产品的历史、传承、工艺,与农产品相关的人物、习俗、精神等,在产地和品类中蕴含,在原产地中流传,这些非物质文化与农产品的生态一样,也是农业品牌的基因和禀赋,独一无二各具特色。生存和发展的根基,安身立命的事业地盘。平邑地处山东革命老区沂蒙山,这里有青山、绿水好风光。在发展地方区域经济方面,明确做什么不做什么、先做什么后做什么;在此基础上,规划产业(企业)经营使命、战略目标与路径、品牌结构、战略配称等。基于消费者集体意识洞察,直击消费者的强大心智共鸣和消费动因,是决定品牌现实与未来的竞争原力。
 
沂蒙山小调传唱祖国大地,已经深深扎根于消费者心智。品牌核心价值,不仅存在产品中,更要存活在消费者的意识当中,是消费者意识的集体共鸣。一个品牌的产品能够满足顾客的物质需求,这是最基本的要求;优秀的品牌继而能够与顾客产生精神共鸣,甚至超出顾客的期待。文化是农业品牌的重要价值源泉,文化蕴含着一个地区、一个民族、乃至一个国家的消费集体意识和市场密码,具有经典性和恒久性。


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