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金山小镇--乡村旅游特色小镇品牌形象设计--农业品牌形象设计

作者:genyi 时间:2022-07-03

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亘一,2006年创立于上海,专注农业品牌战略咨询营销策划创意设计17年。上海亘一是国内独具特色的战略营销咨询创意设计公司,亘一独创“五个一战略”方法论,在一个体系内,为政府和企业提供五大战略创意服务,提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。打造精品区域公用品牌、绿色优质农产品品牌、中国农垦品牌,帮助政府和企业提升品牌销售能力,推动营销业态创新、提高品牌推介能力、增强品牌传播能力、强化品牌文化赋能。坚持“服务目的,始终如一”的工作理念,助力中国农业健康高速发展,让中国农业品牌少走弯路。

一,金山小镇
农业区域品牌/旅游特色小镇/旅游区域品牌的品牌命名:

“绿水青山就是金山银山”是时任浙江省委书记习近平于2005年8月在浙江湖州安吉考察时提出的科学论断。 2017年10月18日,习近平在十九大报告中指出,坚持人与自然和谐共生。必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念,坚持节约资源和保护环境的基本国策。2020年3月30日,习近平前往浙江余村考察;4月1日,在听取汇报后指出,要践行“绿水青山就是金山银山”发展理念,把绿水青山建得更美,把金山银山做得更大。

品牌命名:金山小镇

 
创意品牌命名的五项原则

1,易读易记易传播。
品牌名称易读易记,才能高效发挥识别和传播功能。品牌名称要简洁、上口、响亮。

2,正面品牌联想。
品牌名称要给消费者正面、积极、认可的价值联想,人心向善、向真、向美,正面品牌联想更受顾客欢迎。

3,相对包容性。
从发展的角度根据企业战略、业务、品牌架构,考虑品牌名称的相对包容性,更有利于企业多品类、多业务的事业延展。

4,功能暗示。
根据产品的特点、功能、优势等属性来给品牌命名,让顾客一眼就明白一眼就看懂品牌是什么产品、能提供什么价值,利于品牌抢占顾客心智。

5,可注册可保护。
品牌是企业打造的资产,好的注册商标就是受法律保护的稀缺资源,只有可注册的品牌名称,才能为企业所有能够在法律上得到保护,这是品牌命名的前提。




二,金山小镇品牌符号设计:

品牌符号标志的本质是代表品牌,是向社会传递品牌信息的一种视觉语言,中国汉字源于象形文字,本身就是一种图形标志。金山小镇品牌符号内含“金山”二字同型共体,整体为“金”字,内含“山”,巧妙自然传递品牌名称,易传易记。

品牌符号标志的本质也是抢占公共资产。已有研究表明人们更愿意接受本来就熟悉的东西,找到一个人们熟知的形象,这种形象早已存在于人们集体潜意识中,品牌抢占这个形象就获得人类公共资产文化原力,成为备受大众喜爱的品牌。亭是一种中国传统建筑,源于周代,多建于路旁,供行人休息、乘凉、观景用。品牌符号标志以亭阁的意象为特征,表达金山小镇与自然风景优美处采撷黄金品质的高端田园产品,奉献给对品质有至高要求的客户群;以亭阁为创意特征,传递远离闹市喧嚣追求返璞归真的理念。

金山小镇品牌符号以园林建筑窗户的意象为外在特征,寓意金山小镇品牌服务千门万户富裕人家,以高品质产品满足顾客对优质生活的需求。品牌符号外形蕴含盛开的花朵意象特征,如花开富贵香飘万里,预示丰收在即硕果累累。四个圆弧涵盖四面八方寓意金山小镇必将闻名四海。


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三,提炼农业区域品牌/旅游特色小镇/旅游区域品牌的品牌话语:

口语化:
品牌话语要通俗易懂、朗朗上口,要适合口语表达。品牌话语不是创意一个文案让顾客看,而是让顾客能主动说给别人听的一句话,因此要口语化,才利于播传。

价值化:
品牌话语要兼顾地域价值和消费价值,并极简极致地传达。品牌话语是购买理由,是顾客痛点的解决方案,必须告诉顾客你的品牌能带来什么价值,有什么好处。

行动化:
品牌话语要具有指令性,受众听后就想行动。传播品牌话语的目的是发动顾客大规模购买,指令性强的品牌话语能促进顾客做出购买行动。

由于区域公用品牌面对的人群和承担的使命不同,品牌话语最理想的方式是表达出:
地域价值+消费价值。


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