亘一为福建红曲酒企业提供了品牌命名、红曲酒营销策划、红曲酒包装设计、红曲酒推广设计等整体服务。针对目标群体痛点需求挖掘品牌产品独特核心价值，提炼出品牌话语“红曲美酒美伊方 月来越好月健康”和卖点信任状话语体系，打造品牌产品战略包装设计和推广创意设计，助力国家级非物质文化遗产传承保护单位、中国食品科技进步奖企业、荣获国家有机产品认证企业，开辟女性红曲酒新品类市场。
一，确定品牌核心诉求
洞察消费环境：
大健康趋势需要大健康产品
《健康中国行动(2019—2030年)》指出围绕疾病预防和健康促进两大核心，开展重大专项行动，促进以治病为中心向以人民健康为中心转变。在政策支持、技术发展、社会变迁和市场需求等共同驱动下，我国大健康产业在当下迎来了加速发展期，健康已经提升为国家战略，民众对有益健康的产品有巨大需求。
一个女性消费时代已经来临
人生六大消费：衣、食、住、行、育、乐的家庭支出占了家庭所得的70%以上。而80%以上的女人，几乎垄断了民生消费的选择权，女性对于流行的贡献和对社会消费的推动，已不仅仅是半边天，一个女性消费时代已经来临！
洞察消费者：
女性有解决生理健康需求
女性有延缓衰老需求
女性需要摆脱亚健康
洞察竞争者：
茅台：悠蜜时尚花果酒
劲酒：韵酒
泸州老窖：桃花醉果酒
中粮长城：瑰蜜果酒
青岛啤酒：炫奇果味啤酒
知名酒企业开始关注“她时代”经济，中国酒业又将进入开拓女性消费市场的新时代。
古越龙山、会稽山、塔牌、女儿红、石库门
丹溪、宋红、宏盛闽侯等未见关注女性市场
沉缸：花糯时尚黄酒
黄酒领域知名品牌还未见深耕“她时代”经济，均无在此领域发力。沉缸旗下花糯时尚酒意在开辟黄酒的年轻消费市场。
当搜索针对女性市场的红曲酒品牌时，
鲜有知名品牌被社会广泛认知，消费者心智还未被占领。
最好的竞争就是没有竞争
女性红曲酒属于蓝海市场
洞察自身：
产品针对女性痛经市场开发
《本草纲目》（陕西师大版）：红曲【主治】消食活血，健脾燥胃，酿成酒可活血...治妇女痛经...将红曲擂在酒中喝下。
产品通过国家有机产品认证
惠泽龙红曲酒，精选有机糯米、手工红曲、高山泉水佳酿而成，获得国家有机产品认证。
非遗传承单位红曲酒品质卓越
惠泽龙作为非遗传承保护单位，红曲制作与黄酒酿造技艺入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。是福建省红曲酒商会会长单位，国家地理标志保护产品，红曲酒品质过硬。
亘一认为红曲酒品牌核心诉求，
就是品牌传递给女性消费者最明确、最清晰的利益点与个性，
是品牌驱动女性消费者认同、喜欢乃至爱上品牌产品的主要力量。
它解决女性消费者的痛点、满足她们的需求，
它给女性消费者带来强大的购买动力。
二，创建品牌话语体系
营销首要解决的就是与消费者沟通的入口，
要精准的提供相应的痛点解决方案，
痛点解决方案就是我们为消费者设计一个超级购买理由，
因为购买理由就是消费者想要的答案。
1，品牌命名：美伊方
企业开发女性红曲酒时，原本新品牌命名为“水伊方”，征询亘一的意见建议。我们认为企业新品牌命名创意高雅，来自于《诗经》“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”。但是“水伊方”名称中的品类属性明显，直接就是“水”，顾客第一眼会认为卖得是“水”，或是补水类产品，与产品“红曲酒”相去甚远。如果选用此品牌名称，会大大增加企业营销成本，即使去教育目标顾客改变对品名的认知，其结果也必是徒劳无功。“水井坊”品牌对企业来说毫无借鉴意义。
我们建议品牌命名为“美伊方”，因为新开发红曲酒定位女性群体，红曲在本草中有功效记载，能帮助目标顾客解决痛点需求，给顾客带来独特价值。“美伊方”是让女性更美的良方，是让女人享受美的验方，是功效的承诺，是利益价值的表述，切中女人的爱美天性，回应目标顾客物质和精神的双重需求。使品牌名称成为购买理由，成为企业的品牌资产。
2，广告语
广告语就是购买理由
广告语要简单、精准，一句话击中消费者痛点，
一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，
一句话说出品牌的核心诉求，
发动消费者大规模购买和传播！
美伊方品牌广告语：
红曲美酒美伊方，月来越好月健康！
红曲美酒美伊方
明确定义品牌新品类“红曲酒”，让品牌与品类划上等号，抢占品类头把交椅
在酒饮品类中率先明确提出“红曲酒”，明显区别于市面上的白酒、啤酒、葡萄酒，甚至区别于其他黄酒。使品牌在竞争环境中率先开出一个品类的蓝海空间，屏蔽其他酒饮的竞争，形成品牌天生的品类差异化优势位置。对新创品牌美伊方来说，就是要占据得天独厚的新品类资源，让品牌与品类划上等号，抢先占据新品类无可替代的头把交椅优选位置。
强化品牌和产品的优势，与品牌形成戏剧性吻合，满足女人天生对“美”的追求
“红曲美酒”既赞誉红曲酒的“美好”滋味，更重要的是“美”字与“美伊方”品牌形成戏剧性吻合，让顾客好记忆和好传播；“美”是女人与生俱来毕生追求的目标！强调的“美”字，就是满足和回应女性对容颜美的强大需求，隐含诉求“美伊方”红曲酒是让女人更美的养生良方，让名称隐含的功效价值也顺理成章地成立。
喊出品牌名称“美伊方”，提高“知名”度，减少传播成本，积累品牌资产
广告语是为品牌和产品做广告，就应当做到低成本、高效率，要让消费者一目了然，第一眼就知道你是谁，产品是什么，能做什么。对美伊方新品牌来说，只要能让足够多的人记住我们的名字，品牌就能够成功。知名度是品牌的第一要义，广告语包含品牌名称，就是把握住每一次传播机会，提高品牌的“知名”度，让品牌进入顾客耳熟能详的品牌梯队。
广告语利用句式玄机，让新品牌承接国人的深厚喜爱和良好认知资产
红曲有千年以上药食同源的应用史，社会认知面广。广告语将“红曲”置前，就是把人们对红曲的深厚喜爱之情和良好认知资产，能顺利承接给新品牌“美伊方”，使前置定语悄然与被修饰语划上等号，让顾客产生一对一的排他认知，即：红曲美酒就是美伊方。
月来越好月健康
广告语切中女性痛点，提供解决方案，给出顾客想要的核心价值
“月来越好”就是传递美伊方红曲酒能解决女性痛点问题，让女性消除忧虑，帮助女性顺利度过不适期，让那些日子变的越来越顺越来越好。同时“月来越好”也是传递让女人永葆女性魅力。“月来越好”给出了女性顾客想要的核心价值。
传递精准的女性消费群体定位，符合东方文化心理，建立品牌信任
中国文化里月亮象征意是女性。《礼记》中说：“大明生于东，月生于西，此阴阳之分，夫妇之位也”。大明即太阳，代表男性；月亮代表女性，意味着温柔、阴柔、温馨、婉约和缠绵。月亮是贞洁、洁净、爱与美的象征。广告语以“月”为主语，符合东方文化心理，明确女性群体定位，更能引起顾客共鸣，形成价值认同，潜意识中增强了品牌信任。
广告语说出女性本草有机红曲酒的市场定位
女人的健康问题有些属于难言之隐，美伊方精准定位女性本草有机红曲酒，将难言之隐变成高雅情调，“月来越好月健康”就是品味美酒，悦享健康。说出了产品适合女性群体的保养和健康！“月来越好月健康”就是每月都轻松，每月都健康！“月来越好月健康”巧妙绕过消费者的心理防线。
基于红曲的药典记载
《本草纲目》（陕西师大版）：红曲【主治】消食活血，健脾燥胃，酿成酒可活血...治妇女痛经...将红曲擂在酒中喝下。美伊方红曲酒，采用非遗传承的九道古法，最大限度的将红曲与高山糯米融合发酵，让酒液富含了红曲中药的高营养。
美伊方品牌广告语：
红曲美酒美伊方，月来越好月健康！
广告语朗朗上口，使人愉悦；句式押韵，易传易记；
因果关系，符合逻辑；有名有品，诉求明确；
定位精准，印象深刻！
美伊方，更懂女人！
品牌产品卖点提炼话语体系：
◎ 《本草纲目》药学记载 红曲好
◎ 国家级非遗传承项目 技艺好
◎ 中国有机产品认证 品质好
◎ 世界美酒特色产区 产地好
◎ 柔和爽口纯美滋味 口感好
◎ 月来越好 经常好
◎ 由内而外 容颜好
三，创意美伊方品牌超级符号
我们旨在为美伊方创建独一无二的品牌超级符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发消费者的共鸣。
一切传播都是符号的编码和解码。超级符号就是用效率最高的符号进行编码，形成“信息压缩包”。超级符号是人人都熟悉，并且按它的指令行动的符号。人们甚至都不会思考它为什么存在，只要一看见这个符号，就会听它的话。它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。超级符号是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力。当品牌嫁接了超级符号，它就得到人类文化原力的注入。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
1，品牌符号以身姿曼妙的绝世美女“仙女飞天”为中心，传递“美伊方”是中国女性专属红曲酒，翩翩起舞的优美造型洋溢着女性永葆青春的健康美。
2，造型意象如同千年流传的“月神嫦娥”，蕴含古典美满满中国风，体现美伊方关爱女性健康，本草记载非遗传承底蕴深厚，女性养生智慧值得信赖。
3，品牌符号中心蕴含着一个“方”字，意取美伊方是满足女性需求的良方；品牌符号外形为圆形，如月亮的周期变化，隐喻女性特有的健康需求，也暗示深睡眠美容颜；形象鲜明地体现“红曲美酒美伊方，月来月好月健康”的独特理念。
4，美伊方品牌字体典雅优美，落落大方，与品牌符号呼应富有女性魅力。
四，红曲酒包装设计
红曲酒包装设计就是利用包装这个产品自媒体，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。
瓶体标签设计以金色和红色双色映衬呈现，使标签形象信息在瓶体上达到能鲜明突显，有视觉冲击力和价值感。标签主图案适合圆形围合中心形成视觉焦点，让“美伊方”品牌名称成为顾客视觉关注核心。即传递品牌信息又传递给女性顾客强大购买理由“美伊方”。本草在大众认知中是诸多药材的根茎花叶果等中草药，而我们提出的本草是功效的概念，产品本身除药食同源的红曲成分并不添加其他中草药，所以我们需要规避以药材表达本草产生顾客误解的隐患，同时要实现满足给顾客营造本草意象的需求和挑战。标签主图案给顾客营造本草红曲酒的天然、自然、有机、健康、药食同源的氛围，采用中国传统的水纹、云纹、卷草纹三者的融合创造出品牌独有的“本草”纹样，让本草红曲酒给顾客一个形象的图形感知，同时形成品牌产品诉求本草健康文化的差异化形象。
五，推广创意设计、品牌直播间设计
通过推广创意设计把产品的核心价值传递给消费者，强化消费者对产品和品牌的记忆和认知，在有效的时间或空间内用一次次重复的传播积累，把品牌的核心价值在消费者心中形成一对一的品牌联想，刺激消费者做出消费行动。
