项目背景：
华润五丰有限公司是中央直属的国有控股企业集团、世界500强企业——华润（集团）有限公司旗下优秀的综合食品企业集团，集食品研发、生产、加工、批发、零售、运输和国际贸易于一体。主营大米、肉食、综合食品，同时负责运营华润希望小镇产业发展项目。业务区域覆盖中国内地及香港市场。公司旗下拥有五丰、曼泰吉、喜上喜、联合康康、五丰黎红、五丰富春、上口爱等多个知名品牌。亘一农产品杂粮包装设计公司接受客户委托为其农产品三峡特产五谷杂粮系列进行包装设计服务。
一、洞察消费需求，提炼品牌核心诉求
伴随着国民经济发展人均生活质量的不断提高，大众对绿色、健康、营养的饮食需求较以往已有大幅度提升。国家层面《中国居民膳食指南》《中国营养科学全书》研究建议改善全谷物食物占比，增加膳食纤维含量。而五谷杂粮作为大众主食的重要组成部分，在平衡膳食满足食物多样性方面，一直备受国人喜爱。社会认知度高，市场需求极大。
鉴于当下生态环境的恶化、土壤资源的污染、转基因作物的影响，更多人开始关注食品健康的根源保护，希望吃到产自于原生态自然环境里的粮食作物---原生态健康绿色的五谷杂粮，为自己和家人的饮食健康保驾护航。华润为大众提供安全、健康、美味的食品，引领行业发展，共创美好生活。国家富强、人民幸福的美好生活是大众的殷切向往，民以食为天，安全、健康、美味的食品是美好生活的基础。
锁定品牌独特价值：
五谷杂粮门槛低、行业竞争激烈，诉求点同质化严重，但同时存在巨大的市场空间。
知道五谷杂粮对健康有益，但目前市场上品牌鱼龙混杂，消费者难以找到信任的品牌与产品。
如何选择健康安全的品牌产品，就是目前众多消费者的大痛点，痛点就是机会，痛点就是解决方案。
痛点=解决方案，
痛点就是我们的核心价值，
也是品牌为消费者提供的解决方案，
五丰品牌五谷杂粮独特价值即：消费者对如何选择放心的杂粮产品，难以选择的大痛点。
痛点的解决方案，就是为消费者提供安全、健康、营养的“健康原生态产品”。
我们把五丰三峡特产的产品独特价值锁定为：
健康原生态
二、创建品牌产品话语体系
超级品牌口号实现品牌高效传播，一切传播都是符号的编码和解码。
超级口号就是用简单、精准的一句话击中消费者痛点，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌的核心价值，发动消费者大规模购买和传播！
长江三峡，中国10大风景名胜之一，中国40佳旅游景观之首。长江三峡西起重庆奉节的白帝城，东到湖北宜昌的南津关，是瞿塘峡、巫峡和西陵峡三段峡谷的总称，是长江上最为奇秀壮丽的山水画廊，全长192公里，也就是常说的“大三峡”。除此之外还有大宁河的“小三峡”和马渡河的“小小三峡”。长江三峡的自然生态之美已深入人心，长江流域三峡地区地处中纬度属于亚热带季风气候，全年气候温暖湿润四季分明，适宜多种作物生长。这里的盛产的三峡特产五谷杂粮更是安全、健康、美味的绿色食品。
基于此，我们提练出五丰三峡特产的品牌话语：
山青水秀三峡好，绿色健康五谷香！
三、打造品牌产品专属符号
在产品质量细微差别近乎同质化的当下，谁能让消费者快速发现、识别、记忆品牌，谁就能与竞品拉开差距，形成竞争优势，赢得市场机会！
差异化不是企业经营的思考起点，也不是品牌建设的思考起点。差异化本身是为了降低传播成本，快速形成品牌消费者认知。
打造品牌超级符号，降低品牌识别记忆成本。五丰品牌产品专属符号基于三峡特产原生态的核心诉求，提炼当地少数民族庆丰收的人文文化图腾，将原产地的独特风土人情和特色物产绘制成鲜明突显的专属符号。让消费者一眼就认知、识别，这是来自于五丰品牌的三峡特产五谷杂粮。
一切传播都是符号的编码和解码。超级符号就是选择认知度最高，行动影响力最大的符号来进行视觉编码，通过对文化母体的品牌寄生，达到最低成本、最高效率的传播和品牌资产的积累。创建品牌专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发高消费群体的共鸣。
四、产品包装整体开发设计
包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！
以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。
